网络大电影就像一条小船，2014、2015年顺风顺水，靠着敏捷的行动，短短两年间轻舟已过万重山。但现在，这条小船已经来到了更广阔的水域，过去的经验已不再适用，面对前方的未知，心中难免恐慌。

去年底开始，业内不约而同从制作的精品化为突破口，开始了产业的升级。的确，突破了粗制滥造的形象，产出观众真正喜爱的内容，行业才能谈未来。但是，精品化的制作也带来几个问题，一方面，成本越来越高，导致风险越来越大；另一方面，网络大电影的质和量猛增的情况下，网络大电影靠点击分成收回成本也越来越难。

行业似乎进入了一个两难的境地。网大行业需要一个着力点，一跃而上完成整体的系统升级。

近日，小编受映美传媒邀请参加了《青春+》系列网大项目启动仪式，惊喜的发现，一些业内的先行者，已经把目光投向了网大的商业化，网大行业的系统升级已经初露端倪。

／商业化发力，网大跃入大航海时代／

9月21日，由世纪百年影业（天津）有限公司、上海沃星影业有限公司、北京七娱世纪文化传媒有限公司、时代影业（天津）有限公司、映美传媒出品，正晖映美互联网影视投资基金联合出品的《青春+》系列网大公布了片单。

具有突破意义的是，蒙牛等VIP客户一口气在6部作品中均进行了植入合作。其实网大的商业植入不是什么新鲜事，但如此大品牌且大规模的网大连续植入，此次堪称业内首例。促成本次合作的映美传媒，作为业内领先的宣发营销平台，也将独家进行《青春+》系列6部网大的宣发和商务植入。

这是一次非常积极的试验，制作方、宣发方、商务合作方站在一起，从内容的源头就融合资源进行操作，制片方提供精良的内容制作，宣发方通过宣发和商业植入的合作，将内容的收益最大化。通过这样的联合，搭建了一个能够持续孵化精品网大的完整体系。

正如会上映美传媒CEO吴延所说，“网大的大航海时代已经到来了”，任何一块脆弱的舢板，都可能成为远航中的风险，网大需要的，是一次真正的系统化升级。

／内容精品化为先，网大扬帆／

本次出品的六部网大，百年影业董事长彭宇告诉小编，“这是电影最好的试验田”。

百年影业曾经凭借何炅首次跨界执导的《栀子花开》和《前任2：备胎反击战》，共斩获6亿票房。这一次推出《青春+》系列，百年影业的目标很明确，要做“网大界的湖南卫视”。以院线标准打造网大，通过青春题材和强烈“网感”的作品吸引90后、00后年轻人的共鸣，通过精品化、系列化的操作打开与品牌商的合作通路。

过去，只有极少数的网大作品能有客户的“青睐”，一方面是因为网大的拍摄周期等因素不利于植入合作，最主要的因素，还是因为网大相对粗糙的形象让客户保持观望态度。有了精品的内容，再加上与映美传媒的合作，《青春+》项目未开拍已经吸引到包括蒙牛在内的三家大品牌客户入驻。

/商业化的风，来了／

娱乐营销行业这几年随着电影行业的蓬勃发展得到了快速的崛起，许多娱乐营销公司如雨后春笋般纷纷借势而起。而网大行业的娱乐营销受制于成本、体量等方面原因却鲜有人涉足。网大的商业化合作一直是“万事俱备，只欠东风”，映美传媒创始人CEO吴延在娱乐营销行业已经深耕多年，对文娱行业和商业化都颇有心得。

吴延告诉小编：“随着网大市场的扩大和升级，除了作品的水准，营销也必须跟上网大升级的脚步。目前的网大市场，观影人群之广，已经能够和品牌的目标用户进行匹配，只是需要帮助品牌商去找到合适的项目。为成熟的品牌在网大观众中找到他们的受众，是映美传媒现在格外想要进行的尝试。”

此次合作的赞助方蒙牛则表示，蒙牛在过去一年的互联网投放中，发现消费者更乐于关注付费的、好玩的内容。感知到这种风向，蒙牛选择映美传媒作为在网大领域进行投放尝试的伙伴，而《青春+》系列也和蒙牛的品牌气质十分吻合。这次合作，可以说是水到渠成。

“营销要品牌化，宣发要场景化”，这是吴延对网大行业升级的判断。

／强力宣发加入，风力升级／

随着网大行业的快速发展和片量的激增，宣发对于网大的重要性也在不断提升。从内容为王的网大1.0时代到内容和宣发并重的网大2.0时代，无论对于影片本身还是宣传发行，都提出了更高的要求。作为《青春+》系列的独家宣发，映美传媒在成立之初就确立了精品化的路线，一年之内携《不良女警》《乒乓侠》《站住！别跑！》《猎灵师》等良心作品迅速成为业内新秀。前段时间的《站住！别跑！》，更是刷新了网大转化率：首日付费转化率高达12％。上线首周播放量突破3000万，首周累计票房1086万，连续两周位列爱奇艺新片推荐排行榜第一位。

此次《青春+》系列作品，则是映美传媒在精品化宣发道路上的又一次突破尝试，以大品牌赞助为背书，以目标受众为题材系列，以具体场景为宣传触点，系统且立体的宣发体系将为此次《青春+》系列电影保驾护航。据悉，除了《青春+》系列，映美传媒在第四季度还将有《爆裂直播》、《探灵笔录》、《分手别把锅带走》等精品网大与观众见面。《爆裂直播》由曾获2015年金鸡百花电影节微电影特别奖的知名导演刘卡达执导，《余罪》中老傅的扮演者张锦程担纲主演；《探灵笔录》改编自磨铁中文网悬疑探案类热门同名小说；而《最好的我们》中全民CP董晴、方文强将再次携手演绎《分手别把锅带走》。从这几部作品中就可看出，网大已经从IP到导演、主演进行着全方位的升级，随着制作水准的不断攀升，可以预见行业的整体宣发水平也将大幅提升，逐步向院线电影看齐。

以青春为名的这一次试验，被参与各方寄予了厚望，究竟能碰撞出怎样的火花令人十分好奇。同时也透露出一个信息：在被称为大航海的这个时代中，强强联手才是正确的姿势；以商业化作为突破口，融合了多重优势资源的网大，才能跨越下一个新台阶。