你还在瞧不起国产动漫吗？你真的知道00后的娃们在看些什么吗？国产动漫已经不容小觑。它们不仅仅在小屏幕上占据了强势地位，2014年还在大银幕上争得了一席之地。《赛尔号4》、《秦时明月》、《神笔马良》、《龙之谷》和《神秘世界历险记2》等五部国产动漫电影全部拿到了5000万以上的票房。加上年初的《熊出没》和《喜羊羊与灰太狼之飞马奇遇记》，今年票房超过5000万的国产动漫作品达到了7部。面对这样的数据，你还能对国产动漫嗤之以鼻吗？国产动漫正在壮大，谁将扛起大旗？为此，本报记者采访了国产动漫的几位行业巨头。

      国产动漫已经不容小觑
    也许2009年以前，你还会觉得中国的孩子们只迷恋变形金刚、奥特曼。但自从2009年1月，投资600万上映首日票房便达到800万元，累计票房突破9000万元的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》亮相后，无疑令成年人开始关注到国产动漫。这部自2005年在电视台播出的国产动漫，1000集长剧雄霸全国收视多年。六年六部系列电影总营业额超过7.5亿。令国产动漫迅速拉开了“喜羊羊时代”。人们发现“00后”的偶像已经不再是擎天柱而是铠甲勇士。《秦时明月》上画首日破千万，多少成人观众在看完电影之后重新翻看电视剧版。在COSPLAY展上，不管你扮的是橘梗还是初音，是不是总有小朋友指着你大叫“巴啦啦小魔仙”？你甚至可以不知道《战斗王之飓风战魂》，但你一定见过孩子们蹲在战斗盘边斗陀螺。你也可以没看过《熊出没》，但你是不是也在朋友圈转发过神似“光头强”的真人照？只要有男孩剧集的地方，是不是总会听到一句：“铠甲变身”？国产动漫的威力可见一斑。动漫业内有人认为，目前来看日本和美国的动漫，在中国对成人观众的影响远大于对儿童观众的影响。因为，基本上，3岁以上的孩子看的都以国产动漫为主。

英雄类动漫被寄望扛起大旗
    竞争永远不会在某一个节点止住。国产动漫自从2004年开始获得政策扶持之后，发展迅猛。很快从“喜羊羊”雄霸天下的局面发展为百花齐放的状态。《铠甲勇士》、《熊出没》、《巴啦啦小魔仙》、《秦时明月》、《喜羊羊与灰太狼》、《果宝特攻》、《战斗王》、《神兽金刚》等“诸侯四起”逐鹿“动漫”中原，然而，究竟谁能号令天下呢？不少家长认为质量才是关键。早前，一篇名为《郑州妈妈怒斥国产动画》的文章在网上非常火爆。文章指不少国产动画宣扬暴力或者恶俗的社会理念。因此，家们普遍长认为，国产动漫得质量者才能得天下。

    对此，本报记者采访了广东原创动力文化传播有限公司总经理、《喜羊羊与灰太狼》系列、《开心超人》系列大电影及电视剧导演黄伟明，广东奥飞文化股份有限公司副总裁曹永强以及《铠甲勇士》系列的出品人、《巴啦啦小魔仙》系列电影、电视剧监制周秉毅等不少国内动漫制作人。

    黄伟明认为，由于《喜羊羊与灰太狼》的品牌经营时间比较长，因此，目前来看，国内动漫尚未有能超越它的地位的。他认为，很多成熟的动漫品牌都需要花费很长的时间来打磨，与国外具有全球影响力的知名度动漫品牌相比，《喜羊羊与灰太狼》还是非常年轻的，依然有上升空间。但同时他也认为，与外国动漫相比目前中国的孩子非常缺乏的是属于自己的超级英雄。而这正是他打造《开心超人》系列的初衷。对于国产超级英雄的系列，他认为能够扩散到不同年龄层的当数《铠甲勇士》。

    国产动漫正在进军大银幕。身为电影发行方的光线影业动画部负责人易巧认为，国产动漫正处在崛起的状况下，想要真正的爆发就必须出现那种适合所有人观看的作品来引领市场：“这样的作品哪怕只出现一部，也会对这个行业的从业者形成巨大的鼓舞。就像当年国产片的票房一直跟好莱坞差距悬殊，但《泰囧》打破了这个规则，之后七八个亿、十来亿的国产片就开始不断出现，市场穾一部票房过亿的成年人动画来破冰。”这一观点，得到了不少动漫业界人士的支持。鉴于目前动漫电影高居票房榜首者还是以《变形金刚》以及各种以超级英雄为题材的影片。因此，业界将认为易巧所指的，能够“真正爆发”的作品很大程度上将来自英雄系列的动漫。

    著名主持人邱启明也认为目前国产动漫应着眼于英雄系列，创造属于我们自己的英雄对儿童来说非常重要。早前，他携子参加大电影《铠甲勇士之雅塔莱斯》的北京发布会时就表示：“每个人心里都应该有一个英雄梦，希望我们的国产动画能给孩子幼小的心灵培养这种英雄情结。”
     《铠甲勇士》打造00后“超级英雄”模板
“00后”心中的超级英雄究竟应该长啥样？很多只撇两眼动画片广告的成年人，偶尔跟着娃看几分钟动画片的家长们也许并不清楚。而业内普遍认为，目前来看《铠甲勇士》似乎算得国产超级英雄的模板。尽管它是非典型性的动漫——特摄片，但也正是特摄片的拍摄方式使得它更容易被搬上大银幕，更容易向《变形金刚》以及《复仇者联盟》这些高票房影片迈进。因为它比纯动画的形象更接近社会生活。

 颜指，无疑是一个非常重要的指标。《铠甲勇士之雅塔莱斯》的四位主演早前亮相北京发布会令媒体的叔叔阿姨们惊讶：“怎么这么帅？全是小鲜肉啊，完全不输当年的F4。”饰演“端木燕”的徐峰一头卷发，浓眉，造型妆容走的是日韩当下流行的“阴柔风”。而扮演酷雷伏的召唤人柯胜的朱嘉琦则一脸阳光，属于阳刚酷男。几位男主角身高都在180到185厘米之间。广东奥飞文化股份有限公司副总经理曹永强坦言，《铠甲勇士》无论是大电影还是电视版在制作过程中，都有进行受众调查，总结“00后”的审美观：“我们发现，以前我们喜欢的都是型男，施瓦辛格之类的肌肉男，但现在的孩子更看重更喜欢的是美的外形而不是体型。”

    搞笑：成功创作了《喜羊羊与灰太狼》系列以及《开心超人》系列的黄伟明认为幽默也很重要。他说：“我们不会做问卷调查，我们会先制作样片。我们认为最真实的调查是孩子们看样片的反应。因为，问卷很难表达他们的真实想法。把小朋友看样片的状态录制下来。就知道他们对哪些有兴趣。小朋友的想法常常出人意料。像踩到香蕉皮这种，大人可能觉得不是很好笑，见得太多。但我们发现孩子们很喜欢这个桥段。不管什么时候看到，他们都还是会笑得很开心。”

    英雄心：《铠甲勇士》中各种铠甲有着炫目的技能，比如，茨纳米的狂啸掌等等，孩子们都很喜欢。但HEROBOX总经理、《铠甲勇士》系列出品人之一周秉毅认为超级英雄最重要的并非英雄二字。他说：“逞强或是斗狠的，不是英雄而叫莽夫。英雄不能沦为莽夫。英雄片尤其是《铠甲勇士》更想做到的是让孩子学会不屈不饶、为理想战胜自己的这种英雄心……我一直觉得比较可惜的一点在于，英雄特摄片至今还是被归类在一般电视剧的管理当中。这造成了少儿频道播出上时间方面的限制。《铠甲勇士》的主题与内容都是特意子设计的，里面有大量的原创动画与特效，我希望有一天英雄特摄片能被归类到真人动漫中去，或者是有更合适它的名称来立项管理。能让这么精彩热血的内容被更多的孩子看到、吸收。”

    细节：不要以为特摄片就是随便找个人穿身铠甲。这不是光头强披上熊皮就能假装熊大的戏码。广东奥飞文化股份有限公司副总裁曹永强坦言，《铠甲勇士》系列里的铠甲每套造价高达100万人民币。每一部《铠甲勇士》电视剧的制作成本至少都要2000万人民币。曹永强透露：“拍摄的时候，穿铠甲其实对演员来说是个不小的负担，因此，拍摄时间一般会选择在冬天，如果是夏天，演员穿铠甲拍摄超过15分钟就有可能中暑。”正在北京举行的《铠甲勇士》的系列展览，展出的制作精良的铠甲就吸引了相当数量的成人观众。

   文化传承。这无疑是超级英雄动漫生命力的来源。大广东奥飞文化股份有限公司副总裁曹永强则认为，他们的调查结果显示现在的小孩子会希望得到更加直接的故事：“他们对于结果的呈现更有迫切性。不是很有耐心，希望马上可以看到结果。但是，从调查来看，孩子们对于中国元素的表达和需求越来越高。” 每一部《铠甲勇士》节目都引入了中国传统文化，突显中国原创概念。