来源: 网易娱乐
《归来》剧照
网易娱乐6月24日报道 内地著名导演张艺谋新片《归来》公映以来，好口碑持续发酵，随着票房迫近3亿元大关，影片打破中国国产文艺片公映日票房、破亿速度、上映总天数、总票房记录，成为迄今为止最卖座国产文艺大片。而随着影片《归来》口碑和票房的双赢，其引发的来自网络、媒体、业内关于国产文艺片发展方向的思考也成为热门话题。
在《归来》以近3亿票房完美收官之即，一场专家级的国产精品电影论坛在京召开。中国电影评论学会会长章柏青，中国电影文学创作委员会会长张思涛、中国电影家协会分党组副书记许柏林、清华大学文学院副院长尹鸿等电影界专家齐齐给予《归来》高度赞誉。究竟是时代创造了《归来》，还是《归来》开创了新时代，一部文艺电影的成功，能否代表中国电影市场持续近5年的膨胀和商业冲击后进入多样化拐点？《归来》不仅给中国电影带来了文艺片的春天，更凭借一种全新的运作模式引发了整个行业的思考。
《归来》票房迫近3亿 刷新四项国产文艺片记录
2014年5月16日，影片《归来》正式登陆内地院线，公映当天即打破国产文艺片首日票房记录，随后一路高歌猛进以四天的速度打破国产文艺片最快破亿记录。随着影片票房与口碑并进的势头影片更是盘踞院线长达一个月之久，如此后劲十足自然打破了国产文艺片上映时间的记录。截至上周，影片《归来》总票房迫近3亿元大关，这一成绩远超近年来国产文艺片票房典范的《南京！南京！》（1.72亿）、《色戒》（1.38亿）、《白鹿原》（1.33亿）、《梅兰芳》（1.14亿）、《白日焰火》（1.03亿）等作品，更打破了由《山楂树之恋》（1.6亿）创下的张艺谋个人艺术片票房总记录。至此，影片《归来》彻底实现“四刷”神话，顺利打破中国国产文艺片公映日票房、破亿速度、上映总天数、总票房数记录。随着影片海外公映活动的陆续开启，相信《归来》还创下更新更喜人的新战绩。
《归来》打通全年龄层观众 塑造“国民”文艺作品
随着《归来》掀起的国产文艺片热潮，有业内人士就当今中国市场现状进行了一系列分析并总结出国产文艺片“三板斧”。纵观近几年在内地市场取得不俗票房成绩的文艺片，以《归来》领军到《白日焰火》、《桃姐 》、《观音山》(影评)等作品，均做到了“高品质、大明星、全年龄”三个重点。这其中更数《归来》在观众层面掀起的波澜最为壮观。影片上映后，一系列围绕家庭、亲情、爱情的观影活动纷至沓来，使观影群体下到在校学生上到已年过半百的父母长辈纷纷进入影院。如此全年龄观影现象源自于影片自身浓厚的人文情怀和普世爱情、亲情等元素，首次彻底打通了中国国产电影作品在年龄、文化、性别等层面的“断档”现象，真正做到“国民级”文艺作品。上映后，电影《归来》的百度搜索指数飙升，迅速成为电影话题榜第一。据业内分析人士称《归来》不是一窝蜂的观影模式，是凭口碑和不断累积人气，从而实现“长线”局面的首部国产文艺片 。
好口碑自然好票房 高品质《归来》打破观众与评论界对立现状
以往，每当有国产文艺片上映评论界说好，观众说看不懂；或商业电影上映观众说好，评论界批之为烂片的矛盾现象近乎常态，而影片《归来》上映之后，来自业内外的口碑颇为一致。如此引发的关于国产文艺电影受众群体的讨论也成为业内热门话题。《归来》用事实打破了国产文艺片难以双赢的“魔咒”，豆瓣评分7.7、时光网评分7.6、IMDB网评分7.5，如此好口碑何愁好票房？凭借精良的艺术品质，影片《归来》不仅赢得了来自上至文化界名人，下至平头老百姓的广泛好评，同时也赢得了来自海外市场的高度赞誉。5月末，在《归来》戛纳国际电影节的展映活动上座无虚席，后续的几场放映也几乎满场。通过内地媒体对现场外国观众进行的随机采访来看，好评率近乎百分之一百，更有观众对《归来》未能进入竞赛单元而表示不满。每场放映结束后持久不息的掌声，不仅仅是献给《归来》和张艺谋的，更是向满路荆棘杀出重围的中国文艺电影致敬。
《归来》用科技树立国产文艺片新形象 内外兼修开阔全新市场前景
提到4K、IMAX这两样热门的尖端电影技术，或许更多的人脑海里最先浮现的是进口好莱坞商业大片。然而，《归来》作为首部具有4K高清视效的IMAX版本国产文艺片，将科技与内涵高度结合，完美的画面效果一改国产文艺片“糙汉子”式的传统格调，用深刻的人文内涵和最精致的画面细节开创国产文艺电影的“高大上”新形象。除了新技术的引入外，《归来》更是集合了导演张艺谋征战影坛多年的“御用团队”原著严歌苓、编剧邹静之、文学策划周晓枫、摄影指导赵小丁、录音指导陶经等均是行业内公认的各领域翘楚，主演陈道明、巩俐、张慧雯及郭涛、刘佩琦、祖锋、闫妮、辛柏青（微博）、张嘉译、陈小艺、丁嘉丽等实力派明星鼎力加盟，丰富了影片的文艺气质及商业潜质，这其中巩俐、陈道明的精湛演出更是被业内评为“教科书”级别的演技展现。如此内外兼修的创作、表演团队所打造出的《归来》正是中国国产文艺片走出狭隘开阔思路的前景及“钱”景所在。
《归来》颠覆文艺片营销模式 凭新思路化解艺术和商业矛盾性
作为年度华语电影文艺巨制，影片《归来》既是特殊年代下人物多舛的命运写照，也是张艺谋多年商海沉浮后的一次文艺回归。从映前到映后，导演张艺谋携《归来》及其众主创历经纽约大师对话，全明星阵容发布会，韩磊、吴青峰双版MV音乐营销、艺谋有约观影热潮以及导演携手巩俐、陈道明的戛纳电影节之行，一路走来引来无数聚焦。《归来》的成功不仅仅局限于艺术创作上，在国产文艺电影商业尝试上也开辟了一个全新的格局。传统媒体结合社会化营销、互联网线上线下联动、O2O式的片商售卖理念等多重发力，凸显出《归来》出品方乐视影业凭借“互联网电影公司”这一特色的突围成功。电影与网络、文艺与科技、品质与营销等诸多的联动模式使得国产文艺电影摆脱依赖国际电影节的单一传播方式。正如乐视影业CEO张昭所说的那般“影片《归来》改变了中国艺术电影制作方、发行方以及院线的现状，打穿了文艺和商业间的关系。”
国产精品电影论坛盛赞《归来》 文艺商业双赢树立国片新标杆
在《归来》完美收官之即，一场由中国电影评论学会、中国电影报社、中国文化创意论坛联合主办的国产精品电影论坛之《归来》座谈会在京召开。中国电影评论学会会长章柏青，中国电影文学创作委员会会长张思涛、中国电影家协会分党组副书记许柏林、清华大学文学院副院长尹鸿等专家及领导参会。影片出品人乐视影业CEO张昭亲临现场，在谈到影片最终票房的时候，张昭自信的表示《归来》内地票房将近三亿的前提下，香港、新加坡的上映才刚刚开始且走势喜人，同时欧美等国家的公映工作正在筹备之中，相信最终票房会再次刷新国产文艺电影的新纪录，并为国产文艺电影未来发展方向打开全新的思路。
北京大学艺术学院教授 李道新
“市场需要《归来》这样的作品，中国电影将告别‘枕头、拳头、噱头’时代。”
作为北京大学艺术学院教授，李道新先生多年来一直在努力推动中国国产文艺电影的发展，对于影片《归来》所创造的成就与口碑，李道新感慨称“中国电影市场的扩张和观众的成长需要《归来》这样的优秀作品。一定程度上以前依靠‘枕头、拳头、噱头’赚票房的市场走向正在改变，《归来》的成功是中国电影市场化改革的重大成果。”对此，清华大学文学院副院长尹鸿持赞同态度，在他看来张艺谋在经历了多年商业片洗礼后再次回归文艺风格，形成一种洗尽铅华后思想的轮回，通过《归来》不难看出张艺谋已经不同于其他第五代导演，其对于家庭、情感、人文的思考与时代批判的结合是中国文艺电影的新走向，影片《归来》则以一种当下国产电影的自信姿态，完成了国产文艺片对于传统经典的回归和升级。
清华大学文学院副院长 尹鸿
“《归来》的票房证明了他不是一部跟观众没有关系的好电影。”
除了内容和艺术质量上的成功外，影片《归来》更是国产文艺片与商业模式相结合的典范，现场嘉宾中九州院线副总经理靳赋新从侧面解读了影片《归来》的成功秘诀“在以前，每当有国产文艺片上映，很可能评论界、媒体、观众口口相传的一句‘没看懂’就毁掉影片的全部票房。而对于文艺电影怎么拍，这是《归来》带给中国电影的一个启发。艺术电影要比商业电影更加严谨，因为现今中国观众对于艺术电影的品质要求要远比商业电影更加苛刻。”而在运作方面，北京青年影展组委会主人郑雅莉则为乐视影业的营销策略点赞，她表示“乐视影业的互联网身份与《归来》的配合非常完美，这是影片艺术气质和互联网群众基础的首次结合，是商业时代下中国艺术电影市场化的全新方向。”对于《归来》火爆的票房数据，清华大学文学院副院长尹鸿也给出了不同的看法“随着市场化和多元化的发展，很多人至今认为排进票房前十的影片就不是好(艺术)电影，《归来》的票房证明了它不是一部跟观众没有关系的好电影。”
中国电影家协会副书记 许柏林
“《归来》是填补中国电影空白的佳作，是张艺谋艺术创作的又一个巅峰。”
在影片《归来》中，导演张艺谋摒弃了之前作品中靓丽的颜色和浓重的个人风格，反而通过平实简练的电影语言实现画面背后厚重的人物情感的堆积。对于这种全新的尝试，一直致力于文艺电影研究的中国电影家协会副书记许柏林表示，一部电影的静象表达要比动态表达更难，影片《归来》是张艺谋艺术创作的又一个巅峰，更是填补中国电影空白的佳作。对于中国国产文艺片未来发展方向，许柏林称“中国文艺电影应该向《归来》学习，把电影思想表达的状态搞清楚，再去结合戏剧化创作。”对此中国电影评论学会会长章柏青表示认同，并称“中国电影人、评论人甚至是观众阶层，应该尝试从《归来》中汲取经验，如今的中国电影市场已经呈现出多元化发展的苗头，艺术片的回归是未来的发展方向之一，单纯通俗剧的时代已经过去，《归来》的反戏剧化尝试，成功的通过文艺电影完成故事背后的情感表达和时代反思。”
乐视影业CEO 张昭
“《归来》一片让中国电影和电影人找到了一种自信和骄傲！”
座谈会的最后，面对着影片《归来》创造的无数个国产文艺片新纪录及业内外高度一致的赞誉，作为影片出品人乐视影业CEO张昭现场对参与和支持影片《归来》的各方人士表示感激称“影片《归来》改变了中国艺术电影制作方、发行方以及院线的现状，它的出现打穿了文艺和商业间的关系。更重要的是《归来》一片让中国电影和电影人找到了一种自信和骄傲，国产文艺片不再需要依靠海外电影节进行宣传。”而在谈到即将迎来的《归来》海外及华语地区公映档期的时候，张昭自信地表示“《归来》的成功体现了潜藏在电影行业内部充满了巨大的、团结的凝聚力，《归来》还没有结束，我们还能做得更好。”
