电影圈有这样的说法，影片质量决定了电影能飞多远，营销则决定了电影能飞多高。在注重“内容为王”的时代，巧妙多样的营销战略也让很多好内容更好的散发光芒。

11月11日，在爱奇艺独播上线的网络大电影《分手别把锅带走》就在整体的宣传营销上，做了一次全新的尝试。在影片推广期，映美传媒旗下的直播节目——爆裂直播工厂做了一次创新玩法的事件营销，堪称此次宣传营销的最大亮点。

／直播与网大，有联系才有搭配／

2016年，可谓是直播爆发的元年，全年，一共有300多个直播平台诞生。而直播的这种非主流的方式，也越来越和内容宣传做了紧密的结合。其实，在电影的宣传方式里，直播的嫁接已经不是什么新鲜事。但在网络大电影的宣传营销上，直播的形式还是比较少见的。

从数据上分析，关注直播的人，20-29岁的用户占比近半，达到49%，19岁以下群体占比11%，30-39岁群体占比28%。而30岁以下的人是网大观看和付费的主力军。这说明，两者的受众是有重合的，如果直播上能制造出令受众讨论的节目，也能帮助网大扩大关注。

所以，在此次《分手别把锅带走》的宣传营销上，爆裂直播节目组，就把自己已经成熟的直播产品，和整体的宣传方式做了一个大胆的结合。《分手别把锅带走》为了引爆“分手”“单身”这样的宣传概念，特意选在“11.11”上线；爆裂直播节目组，抓住了这两个基本点，设计了一套主题直播的打法，既吸引了很多看直播的网友的关注，也引来了不少单身者的共鸣。而网大和直播共同、潜在的受众，也因此次直播了解到了本片的主打信息。

　　／节目组尽心策划，活动赚足眼球／

在整个宣传营销策略上，爆裂直播节目组一共设计了三个阶段。

在直播前期的宣传上，多渠道多平台发布了一条病毒式民生新闻：邀请网友走进直播，讲述自己的故事，放发单身残疾补偿金。

文章摒弃行业内一贯的新闻稿风格，对片方、节目组只字不提，用social的文字风格只说活动，易于读者接受和分享。

而在《分手别把锅带走》的首映礼当天，节目组更玩了一把大的。在平台的选择上，不再局限于单一直播平台，而是多台联动。活动仅仅40分钟，一直播斗鱼梦想三平台总共100W人次观看！

直播内容上不仅限于秀场直播，而是把直播和电影宣传活动做了深度绑定。“爱情和单身感悟”这个前期就策划好的主题，始终融合在整体直播里。

　　（等着上直播的路人排起了队）

活动结束后，通过对活动的全程录像，有足够的影像进行二次传播，多渠道、平台发布花絮视频、新闻稿件，为整个事件进行完美收官。

／路人直播，秀场直播新玩法／

说到这次直播最大的卖点，主要是推出了“路人直播”的大概念。

活动当天，节目组在现场搭了一个封闭空间的单身补贴站，让路人走进来，对着镜头，说出心中关于“爱情和单身”的秘密。而这样新颖的形式，吸引很多90后路人参加。有调查显示，60%以上的90后有兴趣做主播。对于年轻人的好奇心，这个巧妙的设计把握的很准确。

　　（活动现场的画面）

在直播里，网友可以提问、点赞；路人分享自己的故事、同网友互动。连网大的出品方也吸引过来，制片人、总策划等人也走进单身补贴站。这样一种路人直播的形式，让秀场直播有了一个新的玩法，也是网大营销的新思路。

另一个创新在于形式，选取多平台。有些直播平台，有的注重内容、有的注重互动性、有的注重艺人热度，所以根据不同平台的需求，爆裂直播节目组采用网大发布会跟踪直播＋主题设计路人直播双管齐下的方式。把对话演员、演员趣味互动、路人直播等多块内容，做了内容分化，满足各个平台受众的需求点。

　　（陈希郡在和网友打招呼）

　　（方文强故作镇定的回答问题，哈～）

　　（后台和葛铮直播）

网络大电影的营销已经正在从原来简单的曝光和活动，转向用互联网和网大本来的属性，与用户建立关系、互动。而根据内容策划的主题直播，也让网络大电影和用户产生了一定依赖关系，影片本身不再是完成作品后，再和用户见面;而是从制作开始，在宣发阶段，用户就可以全流程参与。无疑对网络大电影的点击量起到了潜在的推动作用。