超女成就网络选秀传奇,创维娱乐营销玩转互联网
2016-09-07 14:55:58 来源:汉网

历经八个月的漫长赛期,近日,由创维OLED有机电视赞助的“2016年超级女声”总冠军终于出炉,致力于打破“次元壁”的二次元少女“圈9(本名史兆怡)”登顶夺冠。从十年前颠覆整个综艺生态圈,到十年后选秀鼻祖的回归,《2016年超级女声》以全新的互联网选秀模式、颠覆性的年轻气质、独特的整合营销模式,开启了全新网络选秀传奇。作为《2016超级女声》的指定电视,创维突破娱乐营销边界,从传统电视综艺娱乐节目横跨到互联网综艺娱乐,创新的营销模式不断延伸,推动品牌年轻化升级。

  

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39.5亿人气,超女再创娱乐话题高峰

十年前,第二届超女冠军李宇春登上美国《时代周刊》杂志封面,正式为中国这一场"平民化娱乐"的节目拉开走向国际市场的帷幕。十年后,人气高涨的超女“圈9”登上西甲联赛献唱《超级女声》主题曲;莫安琪在美国NBA东部决赛上表演,十年风雨纵横,“超女”的影响力依旧不减。

在9月3日的《2016超级女声》冠军夜,节目赢得1006.9万人在线观看,#超级女声#话题阅读量41亿,讨论人数537万,2.6亿人陪伴走过247个比赛日,超女选手收获总人气值39.5亿。39.5亿个支持,让“2016超级女声”无愧于“2016人气第一选秀节目”称号。《2016超级女声》的持续高人气和关注度,更是让创维OLED有机电视迎来了线上以及线下的超高关注度。

  

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《2016超级女声》涌现出来的“撩妹狂魔”张晓钰、“霸气女王”王金金、“音乐公主”方圆、“二次元少女” 圈9、“创作才女”李雨等一大批个性化人气超女,持续圈住年轻粉,更助推了创维的影响力,创维品牌年轻化基因彻底激活。艾瑞数据显示,超女粉丝主要以年轻受众为主,35岁以下年轻受众占比高达85.39%,19岁至24岁核心人群占比高达39.74%,年轻人群具有更强购买力和较强消费欲望强烈。通过娱乐营销推高品牌关注度的创维,截至2016年7月31日止,彩电事业部于中国市场的创维智能电视机累计激活用户数:14,014,209,周均活跃用户数:7,636,962,日均活跃用户数:5,846,335。

创新网络选秀形态,品牌营销与消费者更近

适应当下年轻人群的需求,《2016超级女声》以崭新的互联网选秀模式,即“慢直播+秀场直播+节目直播”的形式与观众互动,开辟线上线下全新结合式的选秀形态,为选秀节目赋予了新的内涵和活力。创维、蒙牛、佳洁士等一众赞助品牌更是以多维创新营销手段,贴合当下传播环境,将青春梦想正能量推动节目进程,形成一种新颖而独特的营销力量。相比十年前的“超女风暴”成就蒙牛2005中国营销第一案,《2016年超级女声》的品牌营销更显创新,影响力空前。

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在海选阶段,芒果TV启动超女全国海选的24小时直播与点播,并在全球200个城市举办2000多场推广,联合直播平台、地面频道、互联网合作伙伴全面呈现海选赛况;在女声学院阶段,品牌曝光软硬兼施,作为指定电视,创维电视结合产品特性设计运动与游戏环节,品牌核心传递简单而高效;在全国总决赛阶段,创维推出关注《超级女声》拿粉丝福利活动,粉丝给最爱的超女投票,更有机会获得节目官方指定的创维电视一台。创维瞄准《2016超级女声》创新营销方式,强势展现品牌活力,更融合互联网特点,拉近品牌与消费者的距离。

  

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十年后以网综形式面世的《2016超级女声》,从海选、赛制、制作水准以及品牌营销方面都演绎出创新思路,这与创维品牌的创新理念一致。正是依靠持续不断的技术创新,创维在核心产业彩电领域多次引领、推动产业转型升级。

力推OLED,是创维近三年给公众留下的最深刻印象。2014年以来,创维几乎所有彩电产品发布会都是围绕OLED召开的,已初步建立了“中国OLED第一品牌”之地位,近日更是创造性地推出全球首款VR电视,OLED与VR的完美融合,为用户带来前所未有的极致视听体验。

在互联网+时代,无论是硬件技术还是商业模式、品牌营销,只有不断创新,才能满足消费者尤其是新生代年轻群体的需求。《2016超级女声》圆满收官,在观众粉完一个季度的超级女声后,创维品牌已占据年轻主流人群。在娱乐化营销的道路上不断探索出创新特色的创维,品牌青春基因将持续迸发。

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