（文/殷悦）近10年来，中国互联网被百度、阿里巴巴、腾讯三家公司所主导，但在移动互联网崛起之际，它们的增速已经开始放缓。特别是在线音乐领域，BAT的垄断局面似乎已经被打破。行业分析报告显示，在线音乐的KAT时代已经来临。

　　BDR咨询数据中心今年年初发布的中国手机音乐APP市场监测报告显示，中国手机音乐APP累计用户市场份额，酷狗和酷我音乐二者超过39.2%，成为行业第一阵营；QQ音乐排名第二，市场份额为21.1%;阿里音乐旗下两款产品 就只能到虾米或者天天动听。

　　阿里音乐正式组建于2015年3月16日，由阿里巴巴集团旗下两款音乐服务应用虾米音乐、天天动听合并而成，起步虽然较晚，但因签下了滚石、寰亚等合作公司，在华语歌手曲库方面占据优势。

　　自今年7月国家版权局发布了具有“史上最严版权令”之称的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》后，各在线音乐平台纷纷下线未授权音乐， 10月31日“大限”过后，虾米音乐和天天动听因为版权存量最少而最伤筋动骨。报道显示，两家音乐平台曲库有被“清空”危险，市场占有率不足20%。对此，阿里音乐CEO宋柯11月10日在接受自媒体“36氪”专访时不得不表示“版权这件事本身太小了”，并非他和高晓松的价值所在。

　　宋柯认为对于阿里而言，竞争的下个阶段会在产品和服务环节。阿里要做的事情不仅面对消费者，也面对产业链的上游。音乐作品、版权都只是末端的产品。业界分析认为，阿里音乐是希望走自建内容的路线，通过打造音乐节目、包装音乐人、培养草根明星等方式，来构建具有差异化、独特性的音乐内容，与横向阿里影业等娱乐类业务联合起来，同时与上下游关系的电商、硬件、支付诸多环节打通，再与K、T两大阵营一较高下。

　　T（腾讯）：从相互封杀到合纵连横

　　在互联网巨头之中，腾讯较早布局音乐产业，2005年便已推出QQ音乐，并且从战略层面进行了版权囤积。多年布局之后，在正版化时代到来时，QQ音乐显现出了自己的优势。根据艺恩咨询数据显示， QQ音乐的版权库存数量为1500万首。除了在数量上占据领先地位， QQ音乐在明星歌手、综艺节目等音乐内容上也已经形成优势，例如近几年流行的音乐综艺节目，QQ音乐就拿下了7档热门音乐节目的独家版权，2015年拿下独家版权的知名节目有：《我是歌手》（第三季）《中国好歌曲》（第二季）《中国好声音》（第四季）等。

　　当版权大战到来时，QQ音乐先采取的举措是“封杀”。例如从今年2月4日开始，用户发现从网易云音乐APP上无法分享音乐链接至朋友圈、无法给微信好友发送音乐。同样被屏蔽的还有虾米音乐和天天动听，这是微信继屏蔽“快的”、支付宝红包等分享之后，又一次“封杀”动作，背后是腾讯对数字音乐市场总进攻的开始。

　　而从今年10月开始，QQ音乐的策略转向“合纵连横”，先是和网易云音乐这一昔日竞争对手握手言和，网易从QQ音乐手里购买150万首歌的版权。之后酷狗和酷我音乐也与QQ音乐达成版权互授权合作。业界评论认为，在数字音乐版权上达成合作并非偶然，是数字音乐产业主体在版权司法和执法日趋从严基础上的深刻反思和主动转型，是国内数字音乐产业转型的积极事件。原本因数字音乐侵权问题陷入纠纷的企业，开始分享作为数字音乐产业核心的版权资源，其中不仅折射出产业主体自身的反思，更再次证明了版权制度对产业发展的作用不可替代。

　　无论如何，拥有海量版权资源都是在线音乐平台得以立足的根本，无论是买来的独家还是自己生产的独家，都是竞争力的核心所在。当KAT们拥有了海量的音乐IP之后，如何变现与深耕，将是巨头们面临的下一个问题。