刘畊宏直播间近日出现3次掉粉 灰豚数据网页截图
东方甄选直播间近7天涨粉超千万 灰豚数据网页截图
新东方直播网红董宇辉 视频截图
刘畊宏健身视频 视频截图
□楚天都市报极目新闻首席记者 曾凌轲
伴随着新东方旗下“东方甄选”直播间热度节节攀升，上一个直播红人刘畊宏，人气却明显下滑。
6月18日和19日，“刘畊宏女孩去哪儿了”“刘畊宏谈热度下降”两词条接连登上微博热搜，引发热议。
有人将东方甄选直播间主播董宇辉的走红和刘畊宏的降温联系起来，质疑直播红人辉煌期是否注定短暂？董宇辉是不是下一个刘畊宏？
财经评论员王赤坤认为，热点会随市场变化快速出现或消失，直播网红昙花一现比比皆是。新榜研究院院长夏之南则指出，要想长久维持人气，最终依靠有价值的内容和解决用户需求。
刘畊宏直播间开始降温
极目新闻记者注意到，第三方平台数据显示，6月13日、17日和19日，刘畊宏直播间曾出现3次掉粉。其中6月13日掉粉7000余人，17日和19日的掉粉数则均在2万以上。
不过，刘畊宏直播间目前粉丝基数仍超7000万。新晋爆火的东方甄选抖音账号粉丝数刚超1600万。
刘畊宏掉粉，却上了微博热搜。6月18日和19日，“刘畊宏女孩去哪儿了”“刘畊宏谈热度下降”两词条接连登上微博热搜。
在评论区，一条高赞评论指出，此前刘畊宏爆火得益于上海疫情期间，民众封控在家有时间健身。现在封控结束，生活恢复正常，跟着直播健身的人数减少也情有可原。有网友直言“居家办公解除，加班加上通勤回来已经累到模糊了”。不过也有人表示，直播间粉丝减少是因为刘畊宏女孩都去看录播了。
还有人联想到新晋现象级网红东方甄选和其人气主播董宇辉，认为两个直播间流量有竞争关系，一冷一热很正常。反观过往多个爆火后很快沉寂的网络红人，董宇辉或许就是下一个刘畊宏。
进入平稳期的必经阶段
对此，新榜研究院院长、内容运营总监夏之南向极目新闻记者分析，数据平台显示，最近一周刘畊宏每晚直播的总观看人次均在1000万左右，这一数据相较5月每晚2000万人次的观看量，确实已经下降了一半，仅是4月爆火时期每晚4000万至5000万人次观看量的四分之一左右。
“场观人次是衡量直播间热度非常重要的数据。尽管从爆火时期的4000万人同时在线观看滑落到最近的1000万人，刘畊宏直播间仍是目前最火的直播间之一。”夏之南总结称。
另外，由于之前涨粉速度过快，在夏之南看来，近日掉粉只是刘畊宏从疯狂出圈刷屏的爆红，到步入平稳的正常过程，也是长红必须经历的阶段。
对于刘畊宏和东方甄选之间是否存在此消彼长的关系，夏之南解释称：“抖音有6亿的日活量，养活两个千万级场观的直播间完全没问题。截至6月19日晚6时，东方甄选粉丝1600多万，最近一周直播间观看量从每场不到1000万涨到4000万至5000万的量级。而且东方甄选是带货直播，且每次直播时长在10小时以上，最近一度达到18小时，本质上和刘畊宏的直播间没有必然竞争关系，也不存在流量争夺之说。”
健身录播视频仍受追捧
有粉丝称，刘畊宏直播间掉粉是因为刘畊宏女孩都根据自己的时间安排去看录播视频了。在热搜评论区，“刘畊宏女孩已经学会自己排课表”的说法也得到数万点赞。
极目新闻记者注意到，在视频网站B站，刘畊宏官方账号的健身录播视频从4月28日开始上传，一直更新至5月12日。目前，14个健身视频的播放量均在百万以上，4月20日的跟练视频播放量达到1350万，最新上传的跟练视频播放量降至276万。
在人气遭质疑之时，刘畊宏此前接受采访的片段也登上微博热搜。
在面对记者“将来如果没有这么火了，你怎么看待”的问题时，刘畊宏称：“几个人不重要，重要的是这件事情已经带出了影响力，也许未来大家要忙，没有关系，锻炼好了之后，能到户外就赶快去户外，去爬山、去游泳、去骑单车，跟朋友去郊外玩，带着孩子到草地上跑，都可以，不一定要到我的直播间。我先把你的身体锻炼好，就像学校学东西一样，学好了之后就要去外面享受你的人生。”
直播间该如何保持人气
对于直播间长久维持人气是否有方法论，财经评论员王赤坤认为这几乎不可能。夏之南则表示没有具体的方法论可言，但内容生产有其原则。
“市场热点是短期需求，会随着市场变化随时快速出现或消失。中国市场足够大，随便一个小需求、小市场就能产生巨大的市场容量，也因此出现一些行业供给者。但长期看，短期需求是不可持续的。无供给门槛，市场极易出现饱和。短需市场生命周期非常短，其形成、成长、成熟和衰退也很快，这也是市场热点类网红一夜爆红又断崖式降温的根本原因。”王赤坤表示。
夏之南也表示，业内普遍认为一个网红的人气巅峰时期差不多是3个月，这是抖音网红生命周期的常态。所以有些网红在流量巅峰期一般就会考虑商业化，将流量变现。但刘畊宏的涨粉已经突破常态，与其说是“衰退期”，其现状用“平稳期”描述更为恰当。若无意外，东方甄选直播间未来也将经历从爆火到平稳的过程。
至于直播间能否维持长久人气，夏之南认为所谓方法论并不存在，原则在于有价值的内容和趣味表达，以及为用户解决需求。至于热度，“这本身也需要一定运气”。
“东方甄选和董老师一直没有变过，在爆红之前董老师的直播方式还曾被视为‘不合时宜’。有时候个性、实力、积累和运气本身就没有方法论可言，他们只是坚持做了自己。”夏之南称。
