如果说2015年最引人注目的电影《何以笙箫默》可以算得上一部，那最让人不能无视的电视剧自然非《虎妈猫爸》莫属。

电影《何以笙箫默》前有电视剧造势，后有全民教主黄晓明和全民女神杨幂主演，自然吸引了不少关注。然而由暖男佟大为和“影后”赵薇主演的虎妈猫爸更是有过之而不及，还未播出即引发了众多关注，尤其是赵薇香港之行摘得影后桂冠后，作为多年不涉及电视剧的赵薇，《虎妈猫爸》算得上一部回归之作，自然引起不小反响。

电视剧热播，赵薇佟大为和《虎妈》剧组自然是大喜过望，然而从营销层面而言，华润三九才是最大的赢家。

押宝赵薇

华润三九植入虎妈猫爸的计划早在年初已经确定。当时赵薇凭借卖座电影《亲爱的》获得了巨大的赞誉。华润三九的公关团队依靠灵敏的嗅觉以及对自己产品的定位，迅速与《虎妈》进行了合作。

华润三九的公关负责人表示：“《虎妈猫爸》会引发热潮是我们评测预估的必然现象，这个评估体系不仅包含了对赵薇、佟大为影响力的衡量，也包含对电视剧的故事性、社会热点结核性的衡量。对我们而言，押宝的不单单是赵薇，而这次植入的成功基本上是一个定数，只存在大小之分。”

影后和三九胃泰

尽管华润三九并不认为此次的成功属于“运气”，但也并不能将“影后”赵薇为此次植入的“三九胃泰”带来的巨大推动作用忽略。

“这种推动性一定将会是爆发式的，何况赵薇的年纪和三九胃泰橙色装面对的主要人群完全一致，在产品的植入上不仅能结合引人入胜的剧情；当然，还能得到影后的一握，三九胃泰植入《虎妈猫爸》的商业价值自然已经超出了我们的预期。”

三九胃泰也是演员

植入作为一种品牌展示，难免需要剧情的配合。但三九此次的植入却与其他电视剧的植入有所不同：“这次三九胃泰的出现有了必然性。因为这本身就是一个年轻妈妈的故事。大多数女性都是虚寒体质，胃敏感问题不容忽视，却也往往被人忽视。导演本身需要一个与感冒、车祸等等烂俗的套路不同，又贴地气的桥段来展开剧情。胃敏感本身就是导演准备选择的一个最好切入点；而作为国内少数将治疗胃敏感作为主要功能的胃药，三九胃泰，尤其是三九胃泰橙色装的出场几乎是必然的，就像演员一样必不可少。”

华润三九的公关反映敏感性迅速而灵敏，即便是在讨论到这个电视剧剧情的时候，华润三九也会不失时机地展示自身品牌“温暖”的理念：“欢迎大家看这部片子，也希望大家不管是蓝色还是橙色，都能接受三九胃泰这个演员，接受这部温暖的剧和三九胃泰带来的温暖。”