2014年2月13日，恐怖片《笔仙惊魂3》率先公布定档4月4日，并打出“世纪惊魂日”的概念，在前有港星助阵的《三更车库》和以制作精良而倍受关注的《朝内81号》不断抛出公映信息的情况下，抢先定档清明。在即将到来的第一个小长假前，几部恐怖片的档期争夺战不禁让人产生国产恐怖片集体回归的感觉，而各家愈发频繁的曝光和各自当仁不让的宣传阵势也逐渐让业内对国产恐怖影片重新产生期待。纵观近年所有国产恐怖片的票房，除了2011年的《孤岛惊魂》创下9000万高票房后，也只有“笔仙”系列故事的电影总计贡献票房达1.7亿，其他恐怖类型影片基本都在500万以下徘徊，且口碑一直不佳，而严格意义上，《孤岛惊魂》的成功更多取决于主打杨幂(微博)(微信号：miniyangmi)的宣传策略，因此从某种意义上看这更像是一部粉丝电影，从这个角度来看，也就只有笔仙系列电影在国内院线恐怖电影票房中有一定成绩。

 

回到近期，笔者认真搜寻了一下这几部恐怖影片的宣传报道，发现三部影片继定档争夺战后，又逐渐开始了密集的宣传战。

 

从策略上看，《笔仙惊魂3》做足了噱头,一是一步确定档期,二是用2014年4月4日世纪惊魂日的概念不断强化该日对于恐怖片和恐怖片爱好者的意义,三是利用“笔仙”这一民间流传比较广泛的形象不断延续系列概念;而在前期曝光的几款宣传海报的概念设计上也看出了此次制片方竞争到底的决心。《朝内81号》的整体宣传战线都比较长，几次调整档期，一来体现了制片方对于档期选择的谨慎，二也可能是受影片后期制作、完善方面的因素影响。《朝内81号》的宣传则更着重回归影片本身，将“北京第一凶宅”上升到“中国第一凶宅”的概念。且在近期曝光的海报和剧照设计上费劲心思，款款突显影片制作对于品质的追求。

 

不同于以上两部影片，《三更车库》利用“港式恐怖片阔别大银幕多年”作为宣传切入点，对外不断强调“承袭了港式恐怖电影血脉”。在故事场景上，《三更车库》较容易给观众产生代入感，但影片的“港式恐怖”概念略显模糊不清，需知上个世纪相当长一段时间，港版恐怖片并未获得较好口碑，粗制滥造者也比比皆是，而所谓的“港式恐怖血脉”精髓究竟在哪里仍然模糊不清。

 

《笔仙惊魂3》对外强调其为“笔仙”系列的恐怖升级之作，即传承“笔仙”系列的经典特色，又大胆创新，除了在视听效果上极力营造恐怖感之外，极力营造心理恐怖氛围，虽然影片也面临品牌消耗过度的危险，但片方也表示新版“笔仙“故事情节更复杂，编剧在故事讲述上采用多人物视角陈述，并发展多条故事线，极力摆脱固有的校园恐怖桥段，情节环环相扣，看似无关的人物与场景之间有着某种必然的联系，剧情复杂而让人难以猜测结局，绝对满足恐怖片爱好者的观影需求。《朝内81号》自启动宣传起，精良的制作，3D的卓越效果也一直为片方和媒体津津乐道，特别是吴镇宇(微博)、林心如 (微博)等几位演员的加盟更使得影片颇受关注，但自影片曝光之日起，似乎一直在突出宣传布景、服装、舞美，而故事本身的创新和叙述手法却讲述不多也让人怀疑电影本身的恐怖情节亮点。

 

综观上述三部影片，不管哪部能真正得到市场认可，其在国内政策等一系列因素的限制下，大胆出新的精神着实可佳，我们姑且称他们为国产恐怖片“三驾马车”，不管谁会跑得更远，希望能在今春为国产恐怖片注入新的活力。