来源: 北京晨报(北京)　

前日湖南卫视宣布，今后将不再向新媒体分销拥有完整知识产权的自制节目，转而都将在其旗下视频网站“芒果TV”独播。对于这一消息，大多视频网站持观望态度，表示不便回应。

北京晨报5月10日报道 各大视频网站不惜重金拿下电视台季播节目的版权是近两年的普遍现象，而其中被锁定的几个大户包括了湖南卫视、灿星制作以及浙江卫视等。不过，前日湖南卫视宣布，今后将不再向新媒体分销拥有完整知识产权的自制节目，转而都将在其旗下视频网站“芒果TV”独播。对于这一消息，大多视频网站持观望态度，表示不便回应。

芒果TV

优酷土豆  未来将是线上加线下

无论是财大气粗的腾讯视频花费传说中的3个亿抢下《中国好声音》第三季，还是爱奇艺以2亿元的价格独家获得《爸爸去哪儿》第二季的版权，季播节目的部分成本通过新媒体回收；而新媒体通过独播优势吸引用户，增加流量，获得更多广告回馈。传统媒体和新媒体的合作堪称双赢。

然而，这一“和谐”的局面被国内综艺节目的风向标湖南卫视率先打破。从正在播出的“明星穷游真人秀”节目《花儿与少年》开始改变，湖南卫视授权芒果TV进行独播，从而帮助其杀入视频网站激烈的竞争之中。此举是否会对国内几家大的视频网站产生影响？搜狐视频、乐视网、爱奇艺等均表示不便回应。优酷土豆表示，“我们和湖南卫视一直保持着良好的合作关系，很高兴看到湖南卫视在互联网方面的积极探索。我们认为基于互联网技术的文化娱乐产业潜力巨大，需要来自各方面的力量。我们相信未来的组织模式将是O+O(线上线下融合)。”

业内人士  缺少合作不会被力推

某视频网站业内人士向记者分析，从近两年的内容布局看，部分视频网站加大自制投入力度，像当下较热的有腾讯视频的《你正常吗？》、搜狐的《隐秘而伟大》等，此举就是为了减少对电视台的依赖。湖南卫视此举很难撼动视频网站格局，对各大视频网站的流量不会产生大的影响。而部分视频网站也是门户网站，不仅是一个播放平台，更是一个宣传平台，如果湖南卫视的自制节目缺少了和新媒体的合作，将来肯定不会被力推和宣传，这在业内也是一个不成文的规矩。能否每播必热还有待观察。

不过电视台在内容方面无可比拟的优势一直是业界公认的，但随着互联网的迅猛发展，内容优势渐失也是电视台从业人员最为担心的。因此，湖南卫视凭借在综艺节目上的领先优势试水，牢牢把握住内容和品牌优势未尝不可。在这一过程中，以“芒果TV”为例，用户体验不佳以及内容相对单一是亟待解决的问题。